疫情爆发后，体育商机4.2万亿美元

据路透社报道，包括蹦床、健身自行车和划船机等设备在内的健身设备市场在2019年达到115亿美元，预计到2027年将增长到152亿美元。在家庭健身器材需求上升的时候，家里的客厅和闲置空间逐渐取代了健身房。这种趋势可能是任天堂在疫情期间推出的健身相关体感游戏《环Fit冒险》。它已经脱销，这从在线健身教学的蓬勃发展可见一斑。

健身镜流行于台湾、美国和日本

“环健身冒险”允许玩家在锻炼的同时玩游戏。自2019年10月18日发售以来，短短8个月时间，日本市场累计销量突破100万台，全球销量突破400万台。彭博社指出，任天堂预计将Switch的年生产目标提高到3000万台。在疫情蔓延的情况下，游戏持续断货，全球各大渠道仍需抽签抢货。

为什么这个游戏在全世界如此受欢迎?为什么连不喜欢运动的长辈也意外点燃了健身的灵魂?原来，除了游戏的乐趣，玩家只需要双手握住圆形的“Ring-Con”，并系好“腿带”。随着游戏的难度和跳跃奔跑的情节，各种机械传感器将被激活。它可以检测到用户的移动模式，通过抬腿的高度、拉伸力、身体移动角度等来判断玩家的移动是否标准。同时，可以实时显示运动后的心率、卡路里消耗和运动时间，富有娱乐性。体育游戏的本质让玩家在不知不觉中获得乐趣和成就感。

不仅是游戏市场受益，健身镜、智能手表、头盔等也受益，与健康健身产业相关的商机随着疫情的蔓延而爆发。不少厂商也看到了家庭健身的商机，纷纷摩拳摩脚地切入市场布局。以台湾健身器材制造商JOHNSON为例，它推出了一款“新概念健身镜”。只需在家里安装配有镜头和扬声器的镜子大小的家庭数码电子显示器和瑜伽垫。你可以享受现场和在线教练课程，如有氧运动，重强度训练，瑜伽，拳击，伸展运动等。在AI教练和家庭运动的辅助下，你还可以实时调整姿势，显示每分钟的心跳和卡路里消耗，不需要开车。去健身房，你在家就可以做。

这种智能AI健身镜的概念也在美国、日本等地掀起了热潮。日本早稻田大学旗下的孵化中心孵化了新的运动品牌MIRROR FIT。虽然公司的服务要到今年春天才会正式上线，但已经与物业内配备的房屋租赁公司和工厂有限公司达成了合作。

对于纽约新成立的MIRROR公司来说，他们早在两年前就确定了健身镜在全球市场上会有亮点，并致力于健身镜的开发。借助这一波疫情，很多投资者和企业看好未来数字交互的优势，并吸引了加拿大知名运动品牌Lululemon的青睐。他们毫不犹豫地在2020年6月宣布以5亿美元收购MIRROR。

在线+ Ai教练热潮，苹果也很兴奋

不仅是镜子等家庭运动器材很受欢迎，健身初创公司Peloton也依靠销售飞轮、跑步机和在线课程。Peloton专注于把健身房搬回家，随时上课。这位健身教练为网红们制定了粉丝营销策略，允许学生们在家里跟随直播或视频课程，并伴随着华丽的音乐和灯光，创造出一种观看表演的氛围，成功地吸引了数百名学生同时上网。

由于“技术、内容、便捷”等创新需求的结合，加上Peloton针对疫情推出的“90天免费试用计划”，Peloton在APP Store的排名迅速上升。首席执行官约翰。福利说，在疫情期间尝试这种疫苗的人数高达120万，比最初预期的整整高出12倍。此外，为了稳定供应链，Peloton还宣布以4740万美元收购台湾自行车制造商奇美科技。不难推断，未来市场需求强劲。

但为了平稳地驾驭这波需求浪潮，《经济学人》提醒公众，很多事情都可以呆在家里，比如健身、上课甚至音乐会等体育活动都可以在家里完成。因此，疫情结束后，这些活动需要升级，才能再次满足消费者。此外，很多消费者因为买不起昂贵的健身器材而将注意力转向了数字健身应用服务，因此“内容订阅”的发展也成为了业内热门的炸鸡。而这种接近数字生活的行业观察，在传统运动品牌和科技巨头看来，是一个商机。

以耐克，一个主要的运动品牌为例。2020年，它以7%的品牌价值增长，被英国品牌价值公司brand Finance评为“全球最强大的服装品牌”。当对手业绩大幅下滑时，耐克逆势增长。早年，耐克团队开发了两款app:用于个性化健身的Nike Training Club (NTC)和用于跑步者练习记录的Nike Running Club (NRC)。对于个性化的健身计划，它还提供与真正的教练在线预约，安排锻炼计划。绘图、APP步行者等课程，方便在家自学。

苹果还在2020年9月的新闻发布会上宣布推出“Apple Fitness+”健康增值计划。只要打开健身APP，就有跑步、瑜伽、划船、肌肉力量、舞蹈等10门现实教练课程。除了多样化的课程，它还连接了自己的设备生态系统，如Apple Watch、iPhone、iPad、Apple TV等，让用户可以根据自己的需求和方便的设备随时锻炼，AI也会同步收集运动员的数据。体质数据，然后建议如何调整运动强度，这相当于一个量身定制的AI教练。

中国企业也不甘落后。运动健身平台Keep在全球拥有3亿APP用户和1000万会员。2021年1月，该公司宣布完成3.6亿美元的F轮融资。除了继续推出录制、直播等线上健身培训外，还拓展了装置业务机会，推出了运动手环、智能单车、步行机等产品，以及快闪店，收集了大量线上线下用户数据，实现了家庭健身服务增值最大化。

4.2万亿美元的商业机会

美国运动医学学院(ACSM)还在2021年全球健身趋势调查中强调了一个重要事实，即在线和虚拟训练正在上升。健身产业的升级需求是刚性的。

从谷歌Play和App Store的“nui - home and Retraining Schedule”、“Wakeout!”等家庭运动教学App，由于疫情的影响，获得了年度最佳App，以及越来越多的健身教练选择YouTube、Facebook等平台开设健身直播课程吸引关注，再到各大公司同时进入该领域的布局，家庭运动似乎已经成为一门清晰的学习。

这一波疫情是体育健康产业的危机，也是一个转折点。据全球健康经济研究机构估计，目前全球健康和减肥市场规模约为4.2万亿美元。将超过5万亿美元;在数字健身市场增长较快，达到33%的同时，将被推上健康瘦身经济的前沿，为未来体育产业的发展奠定良好基础。至于如何抓住产业商机，就看企业如何突破困境，调整体质了。