西班牙体育产业的发展趋势

全球体育产业的年营业额在5500亿欧元到6300亿欧元之间，占全球GDP的1%。西班牙体育明星大量涌现，形成了从制造工厂、企业公司、体育俱乐部、联赛赞助商到广告等上下游产业的完整供应链，带动了整个西班牙体育的普及，市场对体育用品的需求也在稳步增长。此外，由于西班牙消费者改变了私人休闲时间的使用习惯，他们在节假日和周末热衷于户外运动，将西班牙体育用品市场再次推向顶峰。

体育产值在自行车市场排名第一:

从运动类型来看，自行车市场是大头，占比接近四分之一，达到15.49亿欧元。其次，按照受欢迎程度排序，共有7项运动，包括跑步、登山和足球。在主要运动产品方面，最畅销的前三名产品分别是运动及休闲鞋类(42.57%)、纺织品及服装(36.77%)和运动配件(8.93%)。西班牙有1000家体育产业公司，其中40%集中在加泰罗尼亚，拥有78000名雇员。其中，47.16%的西班牙企业为西班牙制造商，44.33%为国际运动品牌进口商，8.51%为西班牙国内国际运动品牌制造商和进口商。体育产业的人均支出达到141.87欧元，比十年前增长25.6%，平均每户超过350欧元。体育市场为西班牙国家财政贡献了2.4%的产值。

新型冠状病毒感染症(COVID-19病毒)严重影响了西班牙的整体经济，引发了社会危机，改变了体育产业的生态。西班牙不仅有4700多家体育中心和健身房受到影响，8000个城市和城镇的公共和私人体育场馆也受到影响。

后疫情时代西班牙人民生活变化概况:

• 新冠肺炎疫情以闪电般的速度影响和改变着人类的生产生活方式。疫情导致企业将办公场所从办公室转移到住所，远程工作、远程医疗和远程教学的流行大大推动了相关信息通信和网络设备的需求。
• 那些不能在很远的地方上班的人为了避免感染，改变了通勤习惯。他们放弃公共交通工具，使用电动踏板车或电动自行车上下班。在西班牙的主要城市，如马德里和巴塞罗那，有公共共享自行车和电动自行车。自行车服务。从2019年1月至2020年初，西班牙对电动滑板车的需求增长了十倍。
• 新冠肺炎疫情在西班牙造成了全面的经济和社会危机，无疑改变了体育和相关产业的生态。西班牙不仅有4700多家体育中心和健身房受到影响，西方8000个城镇的公共和私人体育场馆也受到影响。西班牙的体育人口约为2000万人，其中约950万人是经常参加体育运动的人。受疫情影响，体育常住人口减少了140万人。这些人因疫情取消或暂停健身房会员资格，转而在家关注健身房提供的免费体育视频平台，或付费体育健身视频平台。

后疫情时代对西班牙体育用品市场的影响:

• 新冠肺炎疫情引发了体育及相关产业的生态变化。西班牙不仅有4700多家体育中心和健身房受到影响，公共和私人体育场馆也受到影响。
• 西班牙的体育产业及其生态对西班牙经济产生了重大影响:扣除足球市场的收入后，西班牙体育用品市场的年产值至少为120亿欧元，2019年体育用品的国内销售额下降了41.1亿欧元。
• 受新冠肺炎疫情影响，近40%的健身中心和俱乐部关闭，造成46.16亿欧元的损失。如果疫情继续恶化，这意味着大约42,000名体育产业工人将面临失业。
• 西班牙的健身房、体育中心和俱乐部被迫关闭，导致西班牙经常参加体育活动的人数减少了140万人。其中，习惯在健身房跑步的人会去公园或街上跑步，习惯在健身房做大运动量训练的人会轮流在家关注YouTube上的专业健身网红，徒手或举重锻炼。习惯了去健身房避免增加被疫情感染几率的人们转而在家运动，逐渐形成了一股在家运动的浪潮，这也推动了休闲服装或运动内衣的畅销。

后疫情时代西班牙流行的体育用品:

1. 智能手表/手镯:
   西班牙人热衷于健身。无论是在健身房跑步、锻炼身体，还是在家做有氧运动，为了有效控制运动强度和心肺功能，疫情爆发前的智能手表/手环一直是销量排行榜上的第一名。而基础款的智能手表/手环入门款价格实惠，在西班牙体育人群中非常受欢迎。
2. 自行车训练平台:
   西班牙自行车市场大幅增长。不仅是自行车本身，对自行车训练站的需求也在迅速增长。这是一种增长迅速的热销产品，在西班牙城市完全关闭之前就已被询问。面对销售一空和代理商库存断货的困境。当第二波疫情袭来时，自行车培训站的需求持续增长，受到了人们的喜爱。
3. 循环橡皮筋:
   环形松紧带轻巧、方便、易储存、价格实惠。那些在家关注体育视频平台或YouTube在线名人健身的人正在购买它们。也是体育用品电商中最畅销的产品。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

• 后疫情时代，自行车和电动滑板车在通勤领域的销售潜力很大。近年来，电动滑板车的需求从2019年到2020年增长了十倍。西班牙的街道上有自行车道，供自行车和电动滑板车使用。政府推广节能出行文化，并为购买电动自行车和小型摩托车提供补贴。受新型冠状病毒感染症(COVID-19病毒)影响，人们出行主要是骑自行车或电动自行车。
  近年来，顺应电动自行车的潮流，强大的机动性使自行车文化渗透到人们的日常生活中，成为主要的交通工具之一。西班牙的自行车用户正在迅速增长，12岁至79岁之间的自行车用户接近2000万。在欧洲和西班牙的主要城市，骑自行车的趋势很繁荣。近年来，西班牙自行车厂商对消费产品进行定制化，实现市场细分，适合台湾自行车厂商高品质、高单价的路线。
• 近年来，电动自行车市场发展迅速，在欧洲的年销量达到300万辆。随着科学技术的发展，电机的效率提高，电池的续航能力提高，被公众接受的程度也越来越高。西班牙市场也不例外。政府计划推出购买电动自行车和电动摩托车的补贴计划，以实现减少污染的目标。在疫情日益严重的情况下，人们选择自我保护，尽量避免乘坐公共交通工具。自行车和电动摩托车市场继续保持乐观。台湾制造商可以利用这一趋势来促进两岸合作的商机。
• 西班牙的体育人口减少了140万人。为了减少感染疾病的机会，很多人在家锻炼。对瑜伽垫、运动服、轻哑铃和环形橡皮筋等家庭健身助手的需求很大。增长前景良好。这也是台湾体育商人在西班牙市场获利的好时机。