中国体育产业的发展趋势

疫情后中国人民生活变化概览

1. 多年的“互联网+”经济发展和网络布局在这场疫情中发挥了关键作用。电子商务和网上购物的蓬勃发展，也让中国人的生活得以正常运转。同时，也产生了社区网络监管常态化、城市智能化管理的社会模式。为了保持适当的社交距离，减少外出和聚会，数字生活已成为疫情期间的常态。云办公、云派对、云课堂、云社交、云婚礼、云毕业、云招聘、云答辩、云游戏、云医院、云就业等创新模式已经将很多线下的东西延伸到了线上。
2. 消费开始全面线上化，中老年人群也开始学习和习惯网上购物。人们在电商平台上购买各种生活用品，直播已经成为一种新的网络营销方式。网上生鲜电商发展迅速，各类网上杂货购物app迅速上线。疫情期间，网上购物已成为一种普遍现象。疫情也催生了网络会诊和医疗电子商务的发展，多个平台开通了网络会诊服务。
3. 自从疫情爆发以来，人们更加关注自己的健康。除了购买增强抵抗力的保健品和中药外，他们还合理安排膳食，加强体育锻炼，提高免疫力。运动、健康、度假也成为当今主要的休闲活动。因此，瑜伽垫、扶手、跳绳、拉绳、家用乒乓球训练机等家庭运动产品的销量有所增加，尤其是近年来兴起的“筋状枪”。在线家庭健身可以说迎来爆发式增长。未来疫情解除、生活恢复正常后，预计公众对健身的热情仍将保持，体育市场也将持续增长。

后疫情时代对中国体育用品市场的影响概述

影响体育用品制造业和服务业

1. 中国是全球体育用品产业的重要制造基地。体育用品产业主要分布在福建、广东、江苏、浙江、山东、上海等东部沿海地区。体育用品制造业的产值达到总产值的70%以上。体育用品制造业在体育产值中占有很高的比重。受COVID-19影响，中国体育用品行业受到了影响，包括工厂生产、采购、运输和交付。对于中国大部分体育用品外向型企业来说，外贸市场与内需市场的比例接近1:1，不少企业预测明年外贸订单将受到相对影响。
2. 企业日益呈现规模化、品牌化、技术化的特征，并开始规划和投资智能生产线、产品集成、升级服务等提升企业竞争力，智能制造、大数据、人工智能等新兴技术可以广泛应用于体育制造领域。近期中国体育产业与互联网的融合趋势已经明显，疫情爆发后融合速度再次加快。“封城”期间，各种健身app在民间流行，健身房纷纷转向网络直播课程，再次引起消费者的关注。智能瑜伽垫、智能体重秤、智能引导显示器、智能哑铃等互联网+运动产品相继诞生。智能手环、智能跑鞋、智能运动手表等运动健身领域的智能穿戴设备发展迅速。

对体育消费市场的影响

1. 疫情激发了人们提高免疫力的意识，也推动了日常锻炼和饮食习惯的趋势。2020年，尽管疫情得到防控，但体育消费仍将继续发展。一线城市居民在健身项目上投入的时间和资金持续增加，二三线城市居民的健身意愿逐渐增强。
2. 后疫情时代，家长和年轻人参与体育锻炼的积极性高，体育培训产业发展潜力强。维护者比例为93%。在运动方式上，更是多样化:58%的锻炼者做自己熟悉的基础运动，48%的运动app被使用，37%的视频网站上的运动视频被使用，29%的锻炼者购买附加健身器材，新兴教练使用运动直播的比例达到20%。在家庭运动和空间的影响下，小型健身器材的短期需求暴涨63%。购买最多的运动鞋、运动服、球类、瑜伽舞蹈用品、小型健身器材等。

体育产品详细分析

• 健身器材:
  2020年1 - 9月，中国健身器材市场营业额13亿元，增长59.6%。这主要是因为健身活动受到全民关注和传统的销售旺季，产销同步大幅增长。而疫情得到控制后，受益于学校复课和体育场馆、健身俱乐部等场所重新开业，体育装备销售的主要渠道由线上转向线下，企业线下销售加速，线上销售放缓，产品库存水平快速下降，市场需求快速扩大，但销售价格保持稳定或略有下降。因此，虽然市场规模变大了，但利润率被压缩了，利润率下降了。四季度已进入行业传统旺季，预计年底前企业将迎来销售高峰。
• 体育纺织品:
  体育用品与纺织品密切相关。从运动服、运动装备到各种竞技体育设施，都使用了大量的纺织材料。作为世界上最大的纺织品出口国，中国拥有完整的产业供应链的生产优势，包括产品开发速度快、附加值高、交货周期短。2020年11月，东盟10国正式签署了“区域全面经济伙伴关系协定”(RCEP)，这是一个覆盖全球30%人口和30%经济的自由贸易区。RCEP生效后，中国纺织服装加工业将继续受益。东南亚国家劳动力成本优势明显，对欧盟和北美市场的关税优势处于领先地位。中国的纺织品制造能力可以转移到东南亚，为中国体育用品企业在供应商、物流、通关等方面带来便利。
• 球运动:
  疫情爆发后，球类运动对场地和人数的要求受到了很大限制。随着中国疫情的成功控制，在这一特殊时期，篮球、足球等球类运动意外地从消费者喜爱的运动列表中消失了。由于疫情，人们减少了集体运动，羽毛球和球拍是最先卖出去的。程度超过了足球和篮球。
• 社区活动:
  疫情期间，羽毛球馆、篮球馆、游泳馆等众多室内运动场馆停止运营，进一步凸显了城市公园空间适宜、空气优良的特点。公园广阔的空间让居民可以完成多种健康运动，包括户外羽毛球、少量广场舞、跳绳、户外公共健身器材运动、公园快走和跑步等户外活动。全国各地都致力于创造良好的基础空间，如社区公园改造项目，吸引更多的居民参与社区体育活动
• 自行车:
  后疫情时代，随着群众体育需求的增加和出行方式的改变，自行车再次成为国人出行的首选。自行车由于具有通风良好、消毒方便、避免人与人之间的密切接触、远离病毒传播等优点，成为许多人短途出行的交通工具。疫情发生后，越来越多的上班族使用自行车完成长途通勤。除了消费者自发的骑行，中国政府也在很多方面提倡和支持骑行。后疫情时代，自行车市场将有广阔的发展空间和发展机遇。提高自行车智能化、内部化程度，以电动自行车为发展重点。
• 户外运动:
  包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。近年来，随着中国经济的发展和个性化旅游需求的增长，自驾游休闲旅游、家庭自助旅游、背包旅游等新兴旅游业态迅速发展。户外旅游已成为内地旅游发展的新兴业态。市场需求潜力巨大。2018年，主要户外用品品牌总数达到903个，户外用品零售总额249.8亿元，增长2.1%。预计2020年零售总额将达到271.23亿元。目前中国户外产品消费主要集中在徒步、登山、摄影、钓鱼等基础户外运动服，露营、房车露营等户外装备消费占比相对较低。
• 水上运动:
  水上运动产品包括运动器材，如充气艇、冲浪艇、观光艇、通气管、脚蹼、水下摄像机等运动配件、泳装、冲浪服、防寒服等运动服、充气游泳圈、水上安全、救生衣、救生灯等救生产品。受疫情影响，受复工、物流受限等因素影响，水产品制造业受到一定影响。人们参与水上活动的意愿急剧下降也影响了销售。
• 冬季运动:
  冬季运动受到疫情的严重影响。冬季运动的主要消费周期为11月至次年3月。最重要、最核心的消费来自寒假和新年、春节。受疫情影响，2020年冰雪季组织或参加冰雪赛事也将取消。
• 高尔夫球:
  2019年，中国高尔夫产品市场规模达到37.71亿元，2013 - 2019年复合增长率为7.67%。疫情期间，球场和赛事受到影响并暂停，中国高尔夫巡回赛直到2020年8月才被允许复赛。高尔夫市场也发生了与过去不同的变化和趋势。例如，高尔夫产品进行直播销售，高尔夫教学机构提供在线教学课程，高尔夫协会通过互联网+和智能场馆组织以奥运选手为代表的在线模拟器挑战赛等。这些创新元素可以为高尔夫的进一步发展提供动力。

疫情后中国流行体育用品

1. 数字体育
   • Switch:疫情期间，Switch上的各类健身舞蹈游戏受到高度关注，注重全家一起健身。
   • 智能健身镜:“硬件+内容+服务+ AI”智能健身产品，采用真人明星私人教练，AI实时指导，经过科学评估，制定专属健身计划，丰富课程，打造深度体验，足不出家就享精品健身房。
   • AI动力运动自行车:适合家庭个人运动，也适合集体运动。
2. 家庭健身运动
   • 瑜伽垫:瑜伽运动不受场地限制，时间自由，进入门槛低。瑜伽运动不仅适合在家的人，从个人到家庭都可以参与锻炼。
   • 划船机:类似于水上划船的室内健身器材，通常称为测功机。
   • 张紧器:一种适合大众健身运动的器械，通过它可以锻炼肌肉耐力。
3. 社区体育产品
   • 运动装:疫情缓解促使人们参与户外活动，也点燃了社区体育的热情。运动服是社区体育运动中不可缺少的穿戴，包括(运动服、运动鞋等)。
   • 户外运动器材(公园运动设施):与专业健身器材相比，操作更简单且种类多样，适合各个年龄段的人进行锻炼。
   • 自行车:消费市场仍以男性为主，女性用户仅占4.72%，但与过去相比有所增加。年龄为31-40岁。此外，公路自行车用户占比逐年上升，2018年已超过山地车。2020年的调查显示，公路自行车的比例已经上升到71.43%。
   • 水上运动产品:中国水上运动产品是皮划艇、漂流艇、充气艇等热销产品。受疫情影响，户外水上活动受到抑制，疫情后市场恢复情况仍在观察中。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议

1. 台湾体育用品产业的机遇:

   台湾凭借深厚的制造经验、创新发展、品牌管理，拥有众多在大陆市场颇受欢迎的自有品牌，可以不断推出家庭健身器材，抓住“家庭经济”商机;台湾自行车品牌在国内享有较高声誉，专业运动自行车及周边配套产品丰富。他们可以积极承办或赞助单车骑行活动，增加大陆单车爱好者对台湾单车品牌的依赖。此外，企业应更加重视健身大数据的广泛应用和延伸，对专业运动器材和装备进行升级，从数字模拟和数据采集应用两个方面进行产品升级。

   • 电子游戏硬件模拟:虚拟赛车不仅是专业车手的重要训练手段，也已发展成为一项全球性的电子竞技赛事。一套完整的赛车模拟器包括控制系统(方向盘、踏板、手刹、换挡器)、体感设备(多轴反馈座椅、振动器、仪表、风扇等)、显示系统(多屏或VR)和主机软件。对于体育用品行业来说，跑步机、健身自行车、划船机等智能在线竞速系统有很大的市场发展机会。建议与台湾有关的公司考虑抓住这个机会。
   • 体感游戏与仿真系统:流行的Switch健身环中使用的压力传感器、陀螺仪、红外传感器等，在疫情期间已被广泛应用于许多可穿戴产品中，但环控设备是一种全新的创新设计。基于控制器软硬件深度结合的健身冒险游戏，无疑会将操控和游戏体验提升到一个新的高度。台湾体育用品业也可以积极研究“体育”与“数码”两大主题的结合，加上VR、AR技术，提升运动体验。例如，体育数字馆发展滑雪、拳击、赛艇、自行车公路赛和马术。它可以通过实际的地图赛艇，或化身骑自行车与朋友比赛来增加兴奋感。VR在体育运动中被广泛应用。VR技术应用的舒适度仍有提升空间。建议台湾相关企业在这方面进行深入研究，并持续优化。
   • 远程指导教学:居家隔离防疫措施为“客厅健身”和“在线健身”带来了发展机遇。然而，在线健身背后，供需不匹配的问题已经暴露出来。最明显的问题是在线辅导的有效性和针对性，以及教与学的双向互动和反馈问题。服务仍有改进的空间。
2. 扩大销售的建议:
   • 赛事合作:标志性赛事即将重启，体育用品企业可以牢牢把握有热点效应的商业活动，及时参与品牌赛事和活动，获得参与认可，提升品牌影响力。
   • 网络营销:疫情推动了网络营销策略的多元化。台湾相关企业可考虑开辟多渠道拓展的新渠道，加快建立品牌线上渠道，努力实现数字营销渠道的全覆盖，无论是在各大电商平台的传统网购。无论是门店运营，还是自建app、微信小程序，品牌商都要努力增加新鲜度，同时努力与消费者直接接触，迎合新时代的营销环境。在海外市场的销售拓展方面，在疫情完全解除之前，传统的会展活动将受到很大限制。可以考虑使用跨界、跨域媒体等符合互联网经济发展的营销方式来展示和销售产品。
   • 灵活的供应链:疫情在原材料和成品方面影响了体育用品的供应链。为了降低风险，体育用品品牌和零售商在选择供应商时应更加注意灵活性和稳定性。