日本体育产业的发展趋势

日本体育市场

在2020年东京奥运会的推动下，日本体育用品市场将继续稳步增长。台商应加强日本民众对台湾产品的信任，扩大在日本市场的销售。
日本是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场，通过运动促进身体健康或健美在普通民众中相当流行。2016年日本体育用品市场规模将比2015年增长2.3%，达到14286.6亿日元。日本举办2020年东京奥运会，也将有助于促进全民参与体育运动，带动日本体育用品市场稳定持续增长。

后疫情时代日本民众生活变化概况:

1. 日本政府为防止新冠疫情扩散，宣布了紧急状态。从那以后，使用健身房和其他室内运动场所的日本人的数量急剧下降，人们尽可能地避免进入密闭空间。因此，日本人开始定期参加户外休闲运动，减少健身房的使用，改为户外慢跑，乘坐有轨电车上下班改为骑自行车上班，露营、登山等户外娱乐活动增多。
2. 日本健身俱乐部的营业额与同期相比下降了40% ~ 80%，面临着停业、营业时间缩短的局面。虽然健身房已经恢复了正常的业务运营，但谨慎的日本民众仍然对有限的空间心存疑虑，这使得健身房俱乐部公司遭受了持续的打击。
3. 日本自行车经销商的营业额有增长的趋势。可以看出，日本自行车销售呈现出质量和数量双增长的趋势。
4. 疫情期间，一些人开始接触步行和跑步，并表示希望保持慢走和慢跑作为正常运动。此外，由于疫情的影响，更多的人开始运动，更加重视运动，并认为保持良好的运动习惯对情绪和健康有积极的影响。因此，可以预见，未来日本的路跑和人口趋势将继续上升。

后疫情时代对日本体育用品产业的影响概述:

1. 随着新冠肺炎疫情的扩散，原定在日本举行的国内外体育赛事被迫推迟、暂停或自我调整。包括各种竞技体育的开放季节和中小学的开放季节，也是体育用品销售的旺季。但由于国内外工厂停产，整体供应链断裂，加之日本消费者外出时的严格自律，市场规模大大缩小。
2. 继续扩大电子商务的优势，利用虚拟与实体店相结合的方式经营，加强市场拓展。电子商务营业额也平稳增长，主要是由于对运动服装等户外产品的需求增加。
3. 电子商务的销售增速高于实体店。2020年2 - 5月，运动鞋整体市场规模较2019年同期下降13%，运动服下降14%。其中，实体店运动鞋销量下降22%。运动服减少25%;电商销售的运动鞋逆势增长4%(步行鞋增长13%，慢跑鞋增长6%)，运动服类增长5%。

后疫情时代日本流行的体育用品:

1. 日本人的生活足不出户，相反，他们深刻地意识到体育的重要性，所以他们开始抓住机会积极参加体育运动。由于健身房的关闭，为了避免室内密闭的环境，即使外出，大家也都采用慢跑、散步、骑自行车等远离交通工具的密闭空间。此外，根据市场调查的结果，大多数日本人消除压力的方法包括在家锻炼，骑自行车，户外运动来缓解压力。
2. 企业已经转向提供家庭健身服务。教练通过在线软件提供家庭瑜伽、有氧舞蹈、拉伸等在线教学课程，深受消费者欢迎。瑜伽垫、健身球、慢跑运动口罩等产品的销售也有所增加。
3. 疫情期间陆续推出健身在线教学服务，各类体育健身平台在线会员数量也大幅增加。除了各种在线课程，一些公司还针对消费者推出了5分钟的超短时间教学，可以在空闲时间随时观看。
4. 家居户外运动产品逐渐打开市场，国内出货量约1590亿日元，产品需求将继续以运动鞋、户外用品、室内外运动服装为主。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

1. 日本健康意识的提高带动了慢跑的风潮，这也带动了慢跑鞋及相关运动服的销售增加，包括中高端高价产品的销售。另外，婴儿潮一代退休后开始登山，登山产品也很受欢迎。运动服部分也与以往有所不同。运动服和休闲服的界限正变得越来越模糊。流行运动与休闲的混搭风格，兼具实用性与流行服饰，给人以活力四射的印象。建议台湾运动服装厂商加强。
2. 受疫情影响，人们在家的时间变长了。2020年4月至6月，日本室内健身器材进口同比增长21.1%。日本家庭的生活空间小而狭小。健身器材产品越来越受欢迎。建议台湾厂商积极开发高附加值的小型健身产品。此外，政府敦促消费者尽可能避免进入密闭空间。户外活动，如露营，比以往任何时候都更受欢迎。帐篷进口报告显示，2020年1 - 7月，帐篷进口额同比增长2.4%，表明户外露营市场持续扩大。传统的露营不容易清洗，露营装备、灭火准备琐碎又麻烦，因此业内推出了新的服务，提供舒适的露营环境。建议台湾厂商从用户的角度出发，开发更方便消费者使用的精美露营电器。
3. 婴儿潮一代一代又一代退休，登山人口急剧增加。除了老年人，登山者也有想要保持健康的中年人。他们对舒适的登山产品有需求，如防寒服装、袜子和鞋子。日本的老年人对台湾有着特殊的感情。建议您打造自己的登山产品品牌，结合旅游产业，安排适合老年人体力的台湾登山行程或活动，提供登山客、徒步客或活动主办单位的套餐产品，以累积口碑来建立知名度。此外，在日本，防灾是目前人们关注的话题之一。建议开发能在日常休闲中使用，在发生灾害时能迅速转化为防灾产品的产品，如具有防火功能的露营床品、具有手机充电器功能的露营用品等。使用具有GPS定位功能的灯具、帽子等。