韩国体育产业的发展趋势

随着新型冠状病毒感染症(COVID-19病毒)的扩散，韩国人的生活方式和运动方式也发生了变化。过去，韩国人喜欢在室内健身房运动，防疫水平提高后，健身房也做出了相应的反应。这项政策暂时关闭，人们转向户外运动，尤其是骑自行车的人数显著增加。此外，韩国的户外高尔夫也逐渐普及，这也导致了高尔夫产品的市场需求增加。

回顾后疫情时代韩国人民生活的变化

随着政府的防疫政策，韩国国民的生活发生了变化。防疫总局将疫情大致分为生命预防1级、地区2级、国家3级。增加1.5级和2.5级疫情防控级别，进一步规划疫情防控措施。包括以下生活方式的改变:

• 实名制系统:
  根据韩国政府强制登记名单的实名制政策，人们在进入各种公共场所时，必须先登记个人信息。为了加快实名注册的效率，韩国采用了扫描二维码的方式。因此，人们现在去主要的公共场所。您需要拿出手机，准备扫描二维码进行实名注册。虽然实名制会给人们带来麻烦，但政府可以通过实名制，确保在疫情扩散时追踪到感染者，并通知可能感染的人尽快进行检查，防止疫情扩散。
• 外卖和快递的需求迅速增长:
  由于疫情，为了减少外出时与他人接触导致的感染可能性，外出就餐和购物的比例有所下降。相反，对外卖、网购和快递的需求增加了。
• 休闲娱乐场所类型的变化:
  过去，网吧、ktv、电影院、健身房等室内娱乐场所是人们经常光顾的地方。后来，由于担心关闭的赌场会传播疫情，人们逐渐转向登山、露营等户外娱乐场所。在体育设施方面，由于疫情防控水平的提高，体育馆也进行了调整。进入健身房时必须测量体温，整个运动过程都要戴上口罩。

后疫情时代对韩国体育用品市场的影响:

• 韩国政府开始实行保持社会距离政策后，体育用品市场和体育服务市场的销售受到了严重打击。以目前为准，2020年韩国体育用品销售额为2162亿韩元，比2019年同期的4697亿韩元减少了54%左右。体育服务销售额为812亿韩元，比去年(1693亿韩元)减少了52%左右。
• 从疫情爆发前到现在，体育产业从业人员从2020年1月的约45.7万人下降到4月的约42.2万人，民营体育产业企业数量下降28.6%。韩国政府虽然继续支持体育产业，但由于新冠肺炎疫情的扩散，体育产业面临的困难持续增加。

〇后疫情时代在韩国流行的体育用品

1. 运动服装:
   基于对感染的恐惧和韩国政府实施的社会安全距离，以及因疫情防控阶段而关闭体育馆等室内运动场所，公众的运动需求开始转向户外运动，如露天场地或在自己家中进行运动。进行室内练习。受疫情影响，居家办公和分散办公的工作越来越普遍，加强了公众对运动服的关注和喜爱，因为它可以同时作为作业服和日常家居服，而且由于疫情导致健身房关闭等因素，在家里，人们的流动也逐渐增加。2020年3月，男士运动服的销售额比2019年增长了100%。与此同时，外出时容易佩戴的帽子的销量也增加了402%。女性打底裤、运动裤、宽松t恤的销量也分别增加了116%、103%、82%。随着疫情的不断发展，瑜伽、健身、在家就能进行的居家训练等运动项目普遍流行，对运动服的需求也随之增加。
2. 高尔夫球:
   受新型冠状病毒感染症(COVID-19病毒)的影响，人们无法随心所欲地到国外打高尔夫球，再加上室内运动受到限制，国内高尔夫市场的需求大幅增加。受疫情影响，人们无法出国打高尔夫球，越来越多的人转向户外高尔夫，因此高尔夫装备销量较2019年同期增长22.4%。其中，高尔夫球棒(40.3%)、木棒(25.6%)、铁棒(11.8%)、高尔夫球袋(26.4%)、高尔夫球(25.4%)等依次增加。与2019年同期相比，销售额大幅增长。
3. 自行车:
   自行车等非面对面的运动在韩国也越来越受欢迎。骑自行车是一项可以独自享受的运动，也是一项可以减少与人在开阔区域密集接触的运动。而且由于害怕乘坐公共交通工具时被感染，在疫情期间，自行车也被用作通勤的一种方式。2020年5月至7月，自行车销量较2019年同期增长25%。在过去的几年里，自行车的需求通常只集中在春天。但受新冠肺炎疫情影响，2020年自行车需求将继续大幅增加，如自行车修理所需的自行车油、工具、打气筒、补丁和其他相关物品。产品销量增长169%，头盔、背包等安全装备销量也增长119%。

韩国的运动休闲装很畅销

韩国运动服市场持续增长，运动休闲风格成为市场新趋势，促使国内外品牌积极扩大营销范围，市场竞争日趋激烈。以登山服装为基础的户外服装在韩国流行起来。无论是运动还是日常生活，大多数人都喜欢穿登山服。基于这些市场特点，一些大型服装公司成立了专门从事户外服装的子公司，并取得了可观的利润。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

• 重点推动自行车对韩出口:
  疫情发展以来，韩国自行车市场对自行车的需求大大增加，自行车是台湾和韩国一直密切沟通并持续推广的最受欢迎的体育用品。疫情爆发前，台湾和韩国有密切的产业合作。2018年，台湾向韩国出口了2.5万多辆自行车，总价值超过2800万美元。台湾自行车厂商看到疫情带来的商机，联系韩国自行车进口商，向韩国推广台湾高品质的自行车产品。
• 与各大厂商合作，提高知名度:
  韩国体育用品市场主要由知名品牌控制。没有知名品牌的小品牌很难与知名大品牌直接竞争。然而，台湾是世界上功能性织物的主要供应商。台湾制造商可以利用他们优秀的OEM经验与体育竞争。知名品牌耗材洽谈合作，供应高品质、高功能面料的使用产品。如果你和大品牌合作，你会有更多的机会出现在消费者面前，增加知名度。另外，疫情过后，还可以参加与韩国主要体育产品相关的展会，介绍和推广台湾厂商和产品，增加自己在韩国的知名度，直接参考韩国体育产品品牌和进口代理的联系，开拓韩国的市场机会。