疫情下的“居家”体育有哪些商机?

对于健身行业来说，这是最糟糕的时代，也是最好的时代。新冠肺炎疫情席卷全球，摧毁了健身房和健身房，但也掀起了“在家运动”的潮流和趋势。根据研究公司联合市场研究(Allied Market research)此前的估计，2019年健身设备市场规模为115亿美元，并将以每年4.1%的速度稳步增长，到2027年达到152亿美元。在健身尚未普及的亚洲，它有望以7.6%的年增长率成为全球增长引擎。健身器材主要分为供应健身房的商业领域和面向大众销售的家庭领域。报告中健身房主导的商业领域预计将成为未来几年该行业增长势头的核心。

疫情防控期间不去健身房，运动成为“在家做的事”

但是，突然发生的疫情使健身房和健身中心成为感染高危地区，人们纷纷回避。“金牌健身中心”、“24小时健身”等美国传统健身企业纷纷申请破产。

疫情在重创健身行业的同时，也创造了另一个商机。据研究机构The Business Research Company的报告显示，今年家庭健身器材市场规模有望达到95亿美元，年均增长率超过40%;Adobe还预测，由于家庭健身的推广，健身器材的销售额将比去年更高。同期增长了55%，几乎是传统健身市场的10倍。

尽管各家研究机构给出的数据各不相同，但它们都指向同一件事:对许多人来说，家里的客厅已经成为健身房。这一趋势也可以从任天堂“健身戒指冒险”在疫情防控期间的销售到断货中看出。事实上，温暖的春夏季节是健身器材销售的淡季，销售额的激增证实了家庭锻炼的趋势。这一趋势也体现在一些健身器材厂商的业绩上。

Nautilus: 3月份营收飙升9倍

健身器材巨头诺第留斯也在疫情下充分把握了潮流，取得了令人眼花缭乱的营收成绩。今年第一季度，该公司收入达到9,370万美元，较去年同期增长11%，超出了华尔街的预期。事实上，如果只比较3月份的结果，与去年同期相比，增长了9倍。

自今年3月美国疫情爆发以来，鹦鹉螺的股价翻了约7倍，从不到2美元涨到11美元以上，足以说明疫情下的惊人增长。

疫情下的成功，得益于诺第留斯精准探测家庭健身趋势的眼光和“电商+路边接客”服务的优势，避开了实体店关门的冲击，在3月的最后几周把握住了。家庭健身器材需求激增。Nautilus还利用去年推出的健身应用程序JRNY，及时发现了在家锻炼的需求持续增长，并洞察了市场趋势。

在以健身房为中心的商业市场持续低迷的情况下，Nautilus还透露，计划出售其在2015年收购的商业健身设备业务Octane Fitness，以专注于家庭健身设备市场。

Peloton:营收和订阅用户均增加

Peloton是一家新的健身器材公司，主要销售飞轮、跑步机和健身课程订阅。在美国疫情爆发初期，Peloton立即宣布将30天的免费试用延长至90天，以吸引新用户加入。Peloton首席执行官约翰。福利说，过去他们估计只有大约10万人尝试过这项服务，但在疫情期间，尝试过这项服务的人数高达120万。尽管目前还不清楚Peloton未来能否成功转化为付费用户，但“我认为人们不会急于回到拥挤的健身房，尤其是那些体验过Peloton服务的人，”福利说。

在Peloton 5月份的财务报告中，该公司营收增长66%，超出了华尔街的预期，用户数量也比上一季度增加了60万。这样的好成绩也反映在股价上。自疫情爆发以来，Peloton的股价上涨了200%以上。这一结果还包括Peloton将产品生产基地设在台湾而不是中国大陆，以避免工厂因疫情而关闭。去年11月，Peloton宣布以4,740万美元收购台湾自行车制造商奇美科技(Qimei Technology)，以进一步控制其供应链。

福利说:“他们(台湾)在预防疫情方面做得非常好，他们在预防新冠肺炎方面非常成功，台湾的工厂得以继续运营。”

Mirror:从瑜伽服装品牌Lululemon那里获得了大量资金

此前，美国健身器材行业聚光灯下的焦点是瑜伽服装品牌露露柠檬(Lululemon)宣布收购新的健身镜初创公司mirror。Mirror是一家刚刚起步的初创公司，它的健身镜每月售价约为1500美元，后续课程的订阅费用为每月39美元。该公司也受益于在家健身的红利。布林·帕特南表示，在美国疫情爆发后的几周内，该公司的销售额翻了一番。

也许是看到了Mirror在家庭健身浪潮中的主导地位，Lululemon毫不犹豫地花了5亿美元将Mirror收为麾下，希望能够进入家庭健身器材市场。Lululemon CEO开尔文。麦克唐纳表示，收购Mirror使公司有可能进一步增长。

Lululemon非常看好Mirror后大流行时代的发展，预计到2020年其营收将超过1亿美元，明年将能够实现盈亏平衡。