全球体育产业分析——后疫情时代的体育趋势与商机

体育产业目前的规模:

随着人们对健康和运动的兴趣不断上升，销售渠道偏好的转变，以及对可持续性的日益关注，世界体育用品工业联合会(WFSGI)对体育产业的整体行业趋势进行了调查。他们发现，总体而言，人们更喜欢的有氧运动是跑步和骑自行车。

随着中国、印度等新兴市场中产阶级的壮大，以及美国等成熟市场中产阶级的发展，体育产业的前景依然乐观。2021年，随着疫情逐步恢复，全球体育产业增长约14%，中国增长23%，美国增长15%。预计到2025年，运动服装和鞋类市场的年增长率将达到8% - 10%，2025年的市场规模将增长到3.95亿欧元。

虽然欧米克隆(Omicron)等病毒的新变种仍然影响着经济和人们的生活，但体育产业仍有望继续复苏。随着越来越多的人致力于更健康、更积极的生活方式，体育产业具有更高的增长潜力。

疫情下依然畅销的体育用品:

在人们无法户外运动，或选择减少接触和限制去健身房的地方，“家庭健身房”就变得流行起来。无论是简单的重量训练架、哑铃、弹力绳、单杠、智能跟踪系统，还是在线视频课程等，所有这些形式的锻炼都变得流行起来。

虽然人们喜欢的体育活动类型仍然广泛，但他们购买的运动器材类型因国而异。

• 健身器材、球类运动和纺织品在中国很受欢迎
• 家用健身器材、瑜伽装备和慢跑服在日本很常见
• 户外运动装备、划船装备、慢跑服和登山装备在美国很受欢迎
• 此外，自行车在世界各地都很受欢迎。

即使在大流行之前，自行车也是美洲和欧洲最受欢迎的运动之一。受疫情影响，人们在体育活动的选择上受到了很大限制。由于需要保持社交距离、消毒和通风，骑自行车成为通勤或锻炼的运动选择。许多国家的人们已经开始把自行车融入他们的生活。在疫情期间，公路自行车、山地车、电动汽车和自行车配件都成为了热门运动产品。

体育产业的发展与转型:

2019冠状病毒病对体育产业产生了广泛影响。由于许多人仍然在家远程工作，在家办公的运动势头正猛。人们的健康意识也在提高，越来越多的人开始购买运动器材，并开始培养更好的运动和健身习惯。

消费者越来越多地在网上购物，既是为了减少接触，也是为了方便，这导致了电子商务的蓬勃发展。体育产业也在走向数字化，越来越多的人观看健身教学视频。

设备越来越数字化，人们越来越重视环境保护和可持续性。企业也越来越关注碳减排问题。

体育产业的未来趋势:

1. 消费者不断变化的心态和行为:
   消费者越来越注重健康和锻炼，50%的消费者现在经常锻炼。随着健康意识的提高和人们在家锻炼的增多，在线健身社区正变得流行起来
   中国、印度和美国的年轻一代消费者比其他地区的老一代消费者更愿意在体育用品或健身课程上花钱。根据一些研究，78-85%的年轻消费者希望继续使用在线健身、健康和数字锻炼方法。
   在过去，所有年龄段的消费者中，41%的人愿意在餐厅用餐，39%的人愿意在服装上花钱，35%的人愿意去旅游。如今，由于疫情的影响，更多的人更愿意在体育上花钱，34%的年轻消费者表达了这一意愿。
2. 从社交媒体、社交商务到数字生态系统:
   行业领导者正在继续利用数字社交媒体这一日益增长的趋势，在消费者和企业之间建立更紧密的联系。直播是网上购物渠道的热门促销工具，超过80%的消费者使用在线渠道寻找产品。消费者喜欢社交媒体，愿意通过多种渠道浏览、发现和购买健身和健康服务、运动和户外装备和用品等。
   网上浏览具有很强的暗示效应，人们倾向于在网上看到产品后购买。同行、运动和健身明星以及微影响者都是强大的影响者，10个购物者中有6个在购买前积极寻求用户评论。
   越来越多的运动品牌正在利用社交媒体来接触客户，建立网络，并使用数据和高级分析来培养消费者的参与感和归属感。这包括提供健身课程、挑战和灵感，以及社交机会。
3. 可持续发展的必要性:
   消费者关注体育用品的环境可持续性，疫情在消费者中培养了强烈的环保和可持续性意识，并催生了少即是多的市场氛围。
   消费者希望拥有更耐用的东西，比如耐用的运动服装或耐用的运动器材。可以对一些东西进行修补，而不是购买新的想法。随着消费者对可持续发展意识的增强，他们也希望自己喜爱的品牌在推出服务或产品时遵守环境和可持续发展相关法规。

未来体育产业将与5G网络、电子商务、在线教学等有着千丝万缕的联系。这将是体育产业的新一代。