西班牙体育产业的发展趋势

全球体育产业年营业额在5500亿欧元到6300亿欧元之间，占全球GDP的1%。西班牙体育明星大量涌现，形成了从制造工厂、企业公司、体育俱乐部、联赛赞助商到广告等上下游产业的完整供应链，带动了体育在整个西班牙的普及，市场对体育用品的需求也在稳步增长。此外，由于西班牙消费者改变了私人休闲时间的使用习惯，他们在假期和周末热衷于户外运动，推动西班牙体育用品市场再次达到顶峰。

运动产值在自行车市场排名第一:

从运动类型来看，自行车市场是大宗，占比近四分之一，达到15.49亿欧元。其次，按受欢迎程度排序，共有7项运动，包括跑步、登山和足球。从主要运动产品来看，排名前三的产品分别是运动休闲鞋(42.57%)、纺织品服装(36.77%)和运动配饰(8.93%)。西班牙有1000家体育产业公司，其中40%集中在加泰罗尼亚，雇佣了78000人。其中，47.16%的西班牙企业为西班牙制造商，44.33%为国际运动品牌进口商，8.51%为西班牙国内制造商及国际运动品牌进口商。体育产业的人均支出达到141.87欧元，比十年前增长25.6%，平均每户超过350欧元。体育市场为西班牙国家财政贡献了2.4%的产值。

新冠疫情严重拖累了西班牙整体经济，引发了社会危机，改变了体育产业的生态。不仅西班牙有4700多个体育中心和健身房受到影响，西班牙8000个城镇的公共和私人体育场馆也受到影响。

后流行病时代西班牙人民生活变化概况:

• 新冠肺炎疫情以闪电般的速度影响和改变着人类的生活和工作方式。疫情导致企业将工作场所从办公室转移到住宅，远程工作、远程医疗和远程教学的普及极大地推动了对相关信息通信和网络设备的需求。
• 不能去很远的地方工作的人已经改变了他们的通勤习惯，以避免感染。他们放弃公共交通工具，使用电动滑板车或电动自行车上下班。在西班牙的主要城市，如马德里和巴塞罗那，有公共共享自行车和电动自行车。从2019年1月到2020年初，西班牙对电动滑板车的需求增长了10倍。
• 新冠肺炎疫情在西班牙引发了全面的经济和社会危机，这无疑改变了体育及相关产业的生态。西班牙的体育人口约为2000万人，其中约950万人是经常参加体育运动的人。受疫情影响，经常参加体育活动的人口减少了140万。这些人因疫情取消或暂停了健身房会员资格，转而在家中，关注健身房提供的免费体育视频平台，或付费体育健身视频平台进行运动。

后疫情时代对西班牙体育用品市场的影响:

• 新冠肺炎疫情给体育及相关产业带来了生态变化。它不仅影响了西班牙4700多个体育中心和健身房，公共和私人体育场馆也受到影响。
• 西班牙体育产业及其生态对西班牙经济影响显著:扣除足球市场收入，西班牙体育用品市场年产值至少120亿欧元，2019年体育用品国内销售额下降41.1亿欧元。
• 受新冠肺炎疫情影响，近40%的健身中心和俱乐部关闭，造成46.16亿欧元的损失。如果疫情继续恶化，这意味着大约42 000名体育产业工人将面临失业。
• 西班牙的健身房、体育中心和俱乐部被迫关闭，导致西班牙定期参加体育活动的人数减少了140万人。其中，习惯在健身房跑步的人会去公园或街道跑步，习惯在健身房进行高强度训练的人会在家里跟随YouTube专业健身网红徒手或负重锻炼。为了避免增加感染的机会，习惯去健身房的人们改为在家锻炼。这就逐渐形成了一股居家运动的风潮，也带动了休闲服或运动服的销售。

后疫情时代西班牙流行的体育用品:

1. 智能手表/手镯:
   西班牙人热衷于健身。无论是在健身房跑步、健身，还是在家做有氧运动，为了有效控制运动强度和心肺功能，在疫情爆发之前，智能手表/手环就一直是畅销产品。入门级的基本款智能手表价格实惠，在西班牙体育爱好者中很受欢迎。
2. 自行车训练平台:
   西班牙的自行车市场增长显著。不仅对自行车本身的需求，而且对自行车训练站的需求也迅速上升。它们是西班牙城市全面关闭后销量迅速增长的热销产品，代理商经常面临缺货的困境。随着第二波疫情的到来，对自行车训练站的需求持续增长。
3. 环形松紧带:
   环形松紧带重量轻，方便，易于储存，价格实惠。那些在家里观看体育视频平台或YouTube在线名人健身节目的人正在购买它们。也是体育用品电商中最畅销的产品之一。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

• 在后疫情时代，自行车和电动滑板车在通勤领域有很大的销售潜力。近年来，从2019年到2020年，电动滑板车的需求增长了10倍。西班牙的街道上有供自行车和电动滑板车使用的自行车道。政府提倡节能出行文化，并为购买电动自行车和踏板车提供补贴。由于新冠肺炎疫情，越来越多的人骑自行车或电动自行车出行。
  近年来，为了响应电动自行车的潮流，自行车文化已经渗透到人们的日常生活中，成为交通工具的主要选择之一。西班牙的自行车使用者数量正在迅速增长，年龄在12岁到79岁之间的自行车使用者数量接近2000万。在欧洲和西班牙的主要城市，骑自行车的趋势看起来很繁荣。近年来，西班牙自行车厂商一直在定制消费类产品，以实现市场细分，适合台湾自行车厂商的高品质、高单价路线。
• 近年来，电动自行车市场发展迅速，在欧洲的年销量达到300万辆。随着科学技术的发展，由于电机的效率提高，电池的续航能力提高，公众的接受度也随之提高。西班牙市场也不例外。政府计划推出一项购买电动自行车和电动滑板车的补贴计划，以实现减少污染的目标。随着新冠肺炎疫情日益严重，寻求自我保护的人们尽量避免乘坐公共交通工具。自行车和电动滑板车市场继续保持乐观。台湾制造商可以利用这一趋势促进各方合作的商机。这是台湾体育商家从西班牙市场获益的好时机。