疫情下“居家”体育的商机何在?

对于健身行业来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。席卷全球的新冠肺炎疫情摧毁了健身房，但也掀起了“在家锻炼”的潮流和潮流。根据研究公司Allied Market research此前的估计，2019年健身器材市场规模为115亿美元，并将以每年4.1%的速度稳步增长，到2027年将达到152亿美元。在健身尚未普及的亚洲，预计将以7.6%的年增长率成为全球增长引擎。健身器材主要分为供应健身房的商业场和面向大众销售的家庭场。报告中以健身房为主的商业领域预计将成为未来几年行业增长动力的核心。

防疫期间不去健身房，运动成了“在家做的事”

然而，突如其来的疫情使健身房和健身中心成为感染的高风险区域，导致人们回避它们。金牌健身中心、24小时健身等美国传统健身馆纷纷申请破产。

虽然疫情给健身行业带来了沉重打击，但它也创造了另一个商机。根据研究机构The Business Research Company的报告，今年家庭健身器材市场预计将达到95亿美元，年增长率超过40%;Adobe还预计，由于家庭健身的推广，健身器材的销量将高于去年。同期增长了55%，几乎是传统健身市场的10倍。

尽管各研究机构给出的数据不尽相同，但它们都指向同一件事:家里的客厅已经成为许多人的健身房。这一趋势也可以从任天堂“健身圈大冒险”在防疫期间的热销到断货中看出。事实上，温暖的春夏季节是健身器材销售的淡季，销量的激增印证了居家锻炼的趋势。这种趋势也体现在一些健身器材厂家的业绩上。

鹦鹉螺:3月份收入飙升9倍

健身器材巨头鹦鹉螺也充分把握了疫情下的趋势，交出了令人眼花缭乱的营收成绩。今年第一季度，其收入同比增长11%，达到9,370万美元，超出了华尔街的预期。事实上，如果你只对比3月份的结果，它比去年同期增长了9倍。

自今年3月美国疫情爆发以来，鹦鹉螺的股价翻了约7倍，从不到2美元涨到11美元以上，足以显示疫情下的惊人增长。

疫情下的成功，得益于鹦鹉螺精准探测居家健身趋势的远见和“电商+路边取货”的服务优势，避开了实体店关门的冲击，在3月最后几周把握住了机遇。家庭健身器材需求激增。鹦鹉螺还使用了去年推出的健身应用JRNY，及时发现了在家锻炼的需求持续增长，并洞察了市场趋势。

在以健身房为中心的商业市场持续低迷之际，鹦鹉螺号还透露，计划出售2015年收购的商业健身器材业务辛烷值健身(Octane Fitness)，专注于家庭健身器材市场。

Peloton:收入和用户都在增长

Peloton是一家新成立的健身器材公司，其主要业务是销售飞轮、跑步机和健身课程订阅。在美国疫情爆发初期，Peloton立即宣布将30天免费试用延长至90天，以吸引新用户加入。Peloton首席执行官约翰。Foley说，在过去，他们估计只有大约10万人尝试过这项服务，但在疫情期间，尝试他们服务的人数高达120万。虽然目前还不清楚它能否在未来成功转化为付费用户，但Foley说:“我不认为人们会急于回到拥挤的健身房，尤其是那些体验过Peloton服务的人。”

在Peloton 5月份的财务报告中，66%的收入增长超出了华尔街的预期，订阅用户也比上一季度增加了60万。这样的好成绩也反映在股价上。自疫情爆发以来，Peloton的股价上涨了200%以上。这一结果还包括Peloton将其产品制造基地设在台湾而不是中国大陆的做法，以避免因疫情而关闭工厂。去年11月，Peloton宣布以4740万美元收购台湾自行车制造商奇美科技(Qimei Technology)，以进一步控制供应链。

福利说:“他们(台湾)在预防疫情方面做得非常好，他们在预防COVID-19方面非常成功，台湾的工厂能够继续运营。”

镜报:从瑜伽服装品牌Lululemon那里获得了很多钱

此前，美国健身器材行业关注的焦点是瑜伽服装品牌Lululemon宣布收购新成立的健身镜创业公司mirror。Mirror是一家刚刚起步的初创公司，它以每月约1500美元的价格出售健身镜子，随后的课程订阅价格为每月39美元。该公司也受益于在家健身的红利。帕特南说，该公司的销售额在美国大流行后的几周内翻了一番。

也许是看到了Mirror在家庭健身浪潮中的主导地位，露露柠檬毫不犹豫地斥资5亿美元将其收归麾下，希望借此进入家庭健身器材市场。露露柠檬CEO Kelvin说。麦克唐纳说，收购Mirror给公司带来了进一步增长的可能性。

Lululemon非常看好Mirror后疫情时代的发展，预计2020年营收将超过1亿美元，明年就能实现盈亏平衡。