4.2万亿美元的体育商机在疫情后爆发

据路透社报道，健身器材市场，包括弹跳床、健身自行车和划船机等设备，在2019年达到115亿美元，预计到2027年将增长到152亿美元。当家庭健身器材的需求上升时，家里的客厅和空闲空间逐渐取代了健身房。这种趋势可能是任天堂在疫情期间发布的与健身相关的体感游戏《Ring Fit Adventure》。网上健身教学的蓬勃发展就是明证。

流行于台湾、美国、日本

“Ring Fitness Adventure”允许玩家在锻炼的同时玩游戏。自2019年10月18日发售以来，短短8个月在日本市场累计销量突破100万台，全球销量突破400万台，彭博社指出，任天堂预计将Switch的年产量目标提高到3000万台。在疫情蔓延下，游戏持续缺货，全球各大渠道仍需抽签抢货。

为什么这个游戏在全世界如此受欢迎?为什么连不喜欢运动的长辈都不小心点燃了健身的灵魂?原来，除了游戏好玩之外，玩家只需要双手握住圆形的“Ring-Con”，系好“腿带”就可以了。随着游戏难度的高低和剧情的发展，各种机械传感器都会被激活。它可以检测用户的动作模式，通过抬腿的高度、拉伸力、身体移动角度等来判断玩家的动作是否标准。同时可以在运动后即时显示心率、卡路里消耗和运动时间，娱乐性十足，体育游戏的本质让玩家在不知不觉中获得乐趣和成就感。

受益的不仅是游戏市场，还有健身镜、智能手表、头盔等，与健康健身产业相关的商机随着疫情的蔓延而爆发。不少厂商也看到了家庭健身的商机，纷纷摩拳擦掌，准备切入市场布局。以台湾健身器材工厂JOHNSON为例，它推出了“新概念健身镜”。它只需要在家里安装一个装有镜头和扬声器的全镜大小的家用数码电子显示器和一块瑜伽垫。您可以享受现场和在线指导课程，如健美操，繁重的训练，瑜伽，拳击，伸展运动等。在AI教练和家庭锻炼的辅助下，你还可以实时调整姿势，显示每分钟心跳和卡路里消耗，无需开车。去健身房，你可以在家里做。

这类智能AI健身镜的概念在美国、日本等地也掀起了热潮。日本早稻田大学附属的孵化中心孵化了新的运动品牌MIRROR FIT。虽然公司的服务要到今年春天才会正式上线，但已经与物业内配备的房屋租赁公司和工厂有限公司达成合作。

对于MIRROR这家位于纽约的新创业公司来说，他们早在两年前就确定了健身镜子在全球市场上会有亮点，并致力于健身镜子的开发。借助这一波的流行，不少投资者和企业看好未来数字互动的优势，并吸引了加拿大知名运动品牌Lululemon的青睐。他们毫不犹豫地在2020年6月宣布以5亿美元收购MIRROR。

在线+ Ai教练热潮，苹果也很兴奋

不仅像镜子这样的家用运动器材很受欢迎，Peloton这家专注于将健身房搬回家、随时上课的健身初创公司也依赖于销售飞轮、跑步机和在线课程。这位健身教练为网红制定了粉丝营销策略，让学生们在家里跟着直播或视频课程一起运动，并用华丽的音乐和灯光营造出一种像看演出一样的氛围，成功地吸引了数百名学生同时上网。

由于结合了“科技、内容、便捷”等创新需求，再加上Peloton针对疫情推出的“90天免费试用计划”，Peloton在APP Store的排名迅速上升。首席执行官约翰。福利说，在疫情期间尝试过这种药物的人数高达120万，比最初预期的整整高了12倍。此外，为了稳定供应链，Peloton还宣布以4740万美元收购台湾自行车制造商奇美科技。不难推断，未来市场需求强劲。

但为了顺利驾驭这股需求浪潮，《经济学人》提醒说，公众已经了解到，很多事情都可以通过呆在家里来完成，比如健身、上课甚至音乐会等体育活动都可以在家里完成。因此，疫情结束后，这些活动将需要升级，以再次满足消费者。此外，许多消费者因为买不起昂贵的健身器材而将注意力转向数字健身应用服务，因此“内容订阅”的发展也成为业内热门的炸鸡。而这种贴近数字生活的行业观察，在传统运动品牌和科技巨头眼中，是一个商机。

以大型运动品牌耐克为例。2020年，它以7%的品牌价值增长，被英国品牌价值公司brand Finance评为“全球最强服装品牌”。当对手的业绩急剧下滑时，耐克却逆势而上。在早期，耐克团队开发了两个app:用于个性化健身的耐克训练俱乐部(NTC)和用于跑步者练习记录的耐克跑步俱乐部(NRC)。对于个性化的健身计划，它还提供与真实教练的在线预约，安排锻炼计划。绘图、APP步进等课程，方便在家自学。

苹果还在2020年9月的新闻发布会上宣布推出“Apple Fitness+”健康增值计划。只要打开健身APP，就有跑步、瑜伽、赛艇、肌力、舞蹈等10门真人教练课程。除了多样化的课程，它还连接了自己的设备生态系统，如Apple Watch, iPhone, iPad, Apple TV等，让用户可以根据自己的需求和方便的设备随时锻炼，AI也会同步收集运动员的数据。体能数据，然后建议如何调整运动强度，这相当于为你量身定做了一个AI教练。

中国企业也不甘落后。运动健身平台Keep在全球拥有3亿APP用户和1000万会员。2021年1月，该公司宣布完成3.6亿美元的F轮融资。除了持续推出录播、直播等线上健身训练外，还拓展装机商机，推出运动手环、智能动感单车、步行机等产品，以及快出店，收集大量线上线下用户数据，将家庭健身服务的增值最大化。

4.2万亿美元的商机

美国运动医学学院(ACSM)还在《2021年全球健身趋势调查》中强调了一个强有力的事实，即在线和虚拟训练正在上升。健身产业有升级换代的迫切需要。

从Google Play和App Store的《nuri - home and Retraining Schedule》、《Wakeout!》等家庭健身教学App，由于疫情的影响，获得了年度最佳App，而越来越多的健身教练选择YouTube、Facebook等平台开设健身直播课程来吸引眼球，再到各大公司布局进入该领域的同时，家庭健身似乎也成为了一门清晰的学习。

这一波疫情对于体育健康产业来说是一场危机，也是一个转折点。据研究机构Global Wellness Economy估计，目前全球健康和减肥市场规模约为4.2万亿美元。超过5万亿美元;而数字健身市场增长较快，达到33%之多，将推动其走向健康瘦身经济的前沿，为未来体育产业的发展奠定良好的基础。至于如何抓住产业商机，则取决于企业如何突破困境，调整自身体质。