中国体育产业的发展趋势

后疫情时代中国人生活的变化概况

1. 多年来的“互联网+”经济发展和网络布局在这场疫情中发挥了关键作用。电子商务和网上购物的蓬勃发展也使中国人民的生活正常运转。同时也产生了社区网络监管规范化、城市智慧化管理的社会模式。为了保持适当的社交距离，减少外出和聚会的情况，数字生活已成为疫情期间的常态。云办公、云聚会、云课堂、云社交、云婚礼、云毕业、云招聘、云防御、云游戏、云医院、云就业等创新模式将很多线下的东西延伸到了线上。
2. 消费已经开始全面线上化，中高年龄群体也开始学习和习惯网上购物。人们在电商平台上购买各种生活用品，直播已经成为一种新的网络营销方式。网上生鲜电商发展迅速，各类网上杂货购物app快速上线。在疫情期间，网上购物已成为一种普遍现象。疫情也催生了网络咨询和医疗电子商务的发展，在线咨询服务在多个平台上开放。
3. 自疫情爆发以来，人们更加注重身体健康。除了购买保健品和增强抵抗力的中药外，他们还合理安排膳食，加强体育锻炼，以增强免疫力。运动、养生、度假也成为当今社会主要的休闲活动。因此，瑜伽垫、扶手、跳绳、拉绳、家用乒乓球训练机等家居运动产品的销量有所增加，尤其是近年来兴起的“筋膜枪”。在线家庭健身可以说迎来了爆发式的增长。未来疫情解除、生活恢复正常后，预计公众健身热情仍将保持，体育市场将持续增长。

概述后疫情时代对中国体育用品市场的影响

对体育用品制造业和服务业的影响

1. 中国是全球体育用品产业的重要生产基地。体育用品产业主要分布在东部沿海地区，如福建、广东、江苏、浙江、山东、上海等。体育用品制造业产值占总产值的70%以上。体育用品制造业在体育产值中占有很高的比重。受新冠肺炎疫情影响，中国体育用品行业从工厂生产、采购、运输到配送都受到了影响。对于中国大部分体育用品外向型企业来说，外贸市场与内需市场的比例接近1:1，不少企业预测明年的外贸订单会受到相对的影响。
2. 企业日益呈现规模化、品牌化、科技化特征，开始规划和投入智能生产线、产品集成、服务升级等提升企业竞争力，智能制造、大数据、人工智能等新兴技术可广泛应用于体育制造领域。近期中国体育产业与互联网的融合趋势已经明显，且融合速度在爆发后再次加速。在中国的封锁措施期间，各种各样的健身app受到了人们的欢迎，健身房转向了在线直播课程，这再次引起了消费者的关注。智能瑜伽垫、智能体重秤、智能引导显示器、智能哑铃等互联网+运动产品层出不穷。智能手环、智能跑鞋、智能运动手表等运动健身领域的智能可穿戴设备发展迅速。

对体育消费市场的影响

1. 疫情唤起了人们提高免疫力的意识，也促进了日常锻炼和更注重饮食习惯的趋势。2020年，尽管疫情防控，体育消费仍将继续发展。一线城市居民在健身项目上花费的时间和金钱持续增加，二三线城市居民的健身意愿逐渐增强。
2. 后疫情时代，家长和青少年参与体育锻炼的积极性高，体育培训产业发展潜力强。维护者的比例为93%。在运动方式上，更是多样化:58%的锻炼者做自己熟悉的基础运动，48%的锻炼者使用运动app, 37%的锻炼者使用视频网站上的运动视频，29%的锻炼者购买附带健身器材，新兴教练使用体育直播的比例达到了20%。在家庭锻炼和空间的影响下，小型健身器材的短期需求暴涨63%。购买最多的是运动鞋、运动服、球类、瑜伽及舞蹈用品、小型健身器材等。

详细分析运动产品

• 健身器材:
  2020年1 - 9月，中国健身器材市场营业额13亿元，增长59.6%。这主要是因为健身活动受到了所有人的关注，同时也是传统的销售旺季，产销量同步大幅增长。而疫情得到控制后，受益于学校复课、体育场馆、健身俱乐部等场所复课，运动器材销售的主要渠道由线上转向线下，企业线下销售加速，线上销售放缓，以及产品库存水平下降。随着线上销售的快速下滑和线下市场需求的快速扩张，销售价格保持稳定或略有下降。因此，虽然总市场规模变大了，但利润率被压缩了，利润率下降了。四季度已进入行业传统旺季，企业有望在年底前迎来销售高峰。
• 体育纺织品:
  体育用品与纺织品密切相关。从运动服和运动装备到各种竞技体育设施，都使用了大量的纺织材料。作为世界上最大的纺织品出口国，中国拥有完整的工业供应链的生产优势，包括产品开发速度快、附加值高、交货时间短。2020年11月，东盟10国正式签署了“区域全面经济伙伴关系协定”(RCEP)，这是一个覆盖世界30%人口和30%经济总量的自由贸易区。RCEP生效后，中国纺织服装加工将继续受益。东南亚国家具有明显的劳动力成本优势，其与欧盟和北美市场的关税优势使其处于领先地位。中国的纺织产能可以转移到东南亚，为中国体育用品企业在供应商、物流、通关等方面带来便利。
• 球运动:
  疫情爆发后，球类运动对场地和人数的要求受到了很大的限制。随着疫情在中国的成功控制，在这一特殊时期，篮球、足球等球类运动意外地从消费者喜爱的运动列表中消失了。由于疫情的影响，人们减少了集体运动，羽毛球和球拍是最先卖出去的。其程度超过了足球和篮球。
• 社区活动:
  疫情期间，羽毛球馆、篮球馆、游泳馆等多处室内体育场馆停止运营，进一步凸显了城市公园空间适宜、空气优良的特点。公园宽阔的空间让居民可以完成多种健康运动，包括户外羽毛球、少量广场舞、跳绳、户外公共健身器材锻炼、公园快走快跑等户外活动。全国各地都致力于创造良好的基础空间，如社区公园改造项目，以吸引更多的居民参与社区体育
• 自行车:
  在后疫情时代，随着大众运动需求的增加和出行方式的改变，自行车再次成为国人出行的首选。由于具有通风良好、消毒方便、避免人与人密切接触、远离病毒传播等优点，自行车成为很多人短途出行的交通工具。疫情发生后，越来越多的上班族使用自行车完成较长时间的通勤。除了消费者自发的骑行，中国政府在很多方面也在倡导和支持骑行。后疫情时代，自行车市场将有广阔的发展空间和发展机遇。将提高自行车的智能化和内化程度，并将电动自行车的使用作为发展重点。
• 户外运动:
  包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。近年来，随着中国经济的发展和个性化旅游需求的增长，自驾游休闲旅游、家庭自助旅游、背包旅游等新兴旅游业态发展迅速。户外旅游已成为内地新兴的旅游发展业态，市场需求潜力巨大。2018年，全国主要户外用品品牌总数达到903个，户外用品零售总额249.8亿元，增速2.1%。预计2020年全国零售总额将达到271.23亿元。中国户外产品的消费目前主要集中在徒步、登山、摄影、钓鱼等基础户外运动服装上，露营、房车露营等户外装备的消费占比相对较低。
• 水上运动:
  水上运动产品包括充气船、冲浪船、观光船、浮潜、鳍片、水下相机等运动装备，泳衣、冲浪服、防寒服等运动服，充气游泳车、水上安全，以及救生衣、救生灯等救生产品。受疫情影响，由于工厂复工、物流受限等因素，水产品制造业受到了一定程度的影响。人们参与水上活动的意愿急剧下降也影响了销售。
• 冬季运动:
  冬季运动受到疫情的严重影响。冬季运动的主要消费周期为11月至次年3月。最重要和最核心的消费来自寒假和新年春节。受疫情影响，2020年冰雪季组织或参加冰雪活动也将被取消。
• 高尔夫球:
  2019年，中国高尔夫产品市场规模达37.71亿元，2013 - 2019年复合增长率为7.67%。疫情期间，球场和赛事受到影响并暂停，中国高尔夫巡回赛直到2020年8月才被允许复赛。高尔夫市场也发生了与过去不同的变化。例如，高尔夫产品直播销售，高尔夫教学机构提供在线教学课程，高尔夫协会通过互联网+和智能场馆组织以奥运选手为代表的在线模拟器挑战赛等。这些创新元素可以推动高尔夫的进一步发展。

后疫情时代中国流行的体育用品

1. 数字体育
   • Switch:疫情期间，Switch上的各种健身、舞蹈类游戏备受关注，注重全家一起健身。
   • 智能健身镜:“硬件+内容+服务+ AI”智能健身产品，利用现实生活中的名人私人教练和AI实时指导，制定专属健身计划和丰富课程，打造深度体验，让人们足不出户就能享受精品健身房。
   • AI动力运动自行车:适合家庭个人运动，也适合团体运动。
2. 家庭健身运动
   • 瑜伽垫:瑜伽练习不受场地限制;时间是免费的，进入门槛很低。瑜伽运动适合个人和家庭在家参与。
   • 划船机:类似于水上划船的室内健身器材，通常称为测力机。
   • 张紧器:一种适合大众健身锻炼的器材，通过它可以锻炼肌肉的耐力。
3. 社区体育用品
   • 运动服:疫情的缓解促进了人们从事户外活动，也点燃了社区体育的热情。运动服包括(运动服、运动鞋等)是社区体育运动不可缺少的。
   • 户外运动器材(公园运动设施):与专业健身器材相比，操作简单且种类多样，适合各个年龄段的人进行锻炼。
   • 自行车:消费市场仍以男性为主，女性用户仅占4.72%，但与过去相比有所增加。最大的年龄组是31-40岁。此外，公路自行车用户占比逐年上升，2018年已超过山地车。2020年的一项调查显示，公路自行车的比例已经上升到71.43%。
   • 水上运动产品:中国水上运动产品热销包括皮划艇、漂流艇、充气艇等。受疫情影响，户外水上活动受到抑制，疫情后市场复苏情况仍在观察中。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议

1. 台湾体育用品产业的机遇:

   台湾凭借深厚的制造经验、创新开发和品牌管理，拥有众多深受中国市场欢迎的自主品牌。台湾可以继续推出家庭健身器材，抓住“家庭经济”的商机。台湾自行车品牌在国内享有良好的口碑，专业运动自行车及周边配套产品丰富。他们可以积极举办或赞助自行车骑行活动，以增加大陆自行车爱好者对台湾自行车品牌的依赖。此外，企业应更加注重健身大数据的广泛应用和延伸，对专业运动器材进行升级，从数字模拟和数据采集应用两方面对产品进行升级。

   • 电子游戏硬件仿真:虚拟赛车不仅是职业车手的重要训练手段，也已发展成为一项全球性的电子竞技赛事。一个完整的赛车模拟器包括控制系统(方向盘、踏板、手刹、变速杆)、体感设备(多轴反馈座椅、振动器、仪表、风扇等)、显示系统(多屏或VR)和主机软件。对于体育用品行业来说，跑步机、健身自行车和划船机的智能在线比赛系统具有很大的市场发展机会。建议台湾相关企业考虑抓住机遇。
   • 体感游戏与仿真系统:压力传感器、陀螺仪、红外(IR)传感器等应用于流行的Switch健身环，已广泛应用于许多可穿戴产品中。环控装置采用全新的创新设计。这款基于控制器软硬件深度结合的健身冒险游戏，无疑将把操控和游戏体验提升到一个新的高度。台湾的体育用品产业也可以积极研究“体育”与“数码”两个主题的结合，加上VR和AR技术，提升运动体验。例如，体育数字馆开发了滑雪、拳击、赛艇、自行车公路赛车和马术体验项目。玩家可以通过真正的地图划艇来增加兴奋感，或者使用虚拟自行车与朋友竞争。VR在体育运动中应用广泛。VR技术应用的舒适度还有待提高。建议台湾相关企业在这方面进行深入研究，不断优化。
   • 远程指导教学:疫情防控居家隔离措施为“客厅健身”和“在线健身”带来发展机遇。然而，随着在线健身产品的发展，供需不匹配的问题已经暴露出来。最明显的问题是在线辅导的有效性和针对性，以及教与学之间的双向互动反馈问题。服务仍有改进的余地。
2. 扩大销售的建议:
   • 赛事合作:体育赛事赛事即将重启，体育用品企业可以牢牢把握商机。参与品牌发展事件和活动将提高他们的品牌认知度和影响力。
   • 网络营销:疫情促使网络营销策略多元化。相关台商可考虑开辟新的渠道进行多渠道扩张，加快品牌线上渠道的建立，努力实现数字化营销渠道的全覆盖，无论是在各大电商平台的传统网购。对于门店运营，或者自建app、微信小程序，品牌商应该在增加新鲜度的同时，努力直接满足消费者，以迎合新时代的营销环境。在海外市场的销售拓展方面，在疫情完全解除之前，传统的会展活动将受到很大的限制。可以考虑采用跨界、跨领域的媒体等符合互联网经济发展的营销方式来展示和销售产品。
   • 灵活的供应链:疫情对体育用品的原材料和成品供应链产生了影响。为了降低风险，体育用品品牌和零售商在选择供应商时应更加注重灵活性和稳定性。