澳大利亚体育产业的发展趋势

澳大利亚体育用品市场:

2019冠状病毒病大流行对全球医疗、社会和经济状况产生了前所未有的影响。为控制疫情，大多数国家/地区实行封锁，迫使人们改变生活方式。受疫情影响，公园、体育馆等公共体育场馆陆续关闭，人们的健身机会被迫减少。

澳大利亚人从小受自然和人文环境的影响，喜欢各种户外休闲活动，普通家庭也非常重视各种体育活动。各地的学校或社区经常组织当地的体育俱乐部，人们全年都可以参加不同的体育赛事。市民还可以参加各种地区(社区)俱乐部或从事各种体育活动，如高尔夫球、网球、板球、橄榄球和游泳、冲浪、潜水、风帆冲浪、划船和其他水上活动。澳大利亚人毫不犹豫地在健康和休闲活动上花钱。除了天生热爱运动外，大多数人都超重，所以澳大利亚的各种健身中心都很受欢迎。健身俱乐部和减肥中心正在一个接一个地扩大。游泳池、各种体育设施和场馆的建设不断增加。

由于澳大利亚的消费品制造业一直受国内工业发展和劳动力成本高的影响，其市场上的大部分产品都是从国外进口的，包括休闲运动产品和健身器材。其国内产品占全国市场的份额不到30%。市场上销售的大部分产品仍然来自国外供应商。除体积较大的泳池产品外，进口比例平均高于85%。

流行病后时代澳大利亚人生活变化概况:

疫情的影响改变了人们的生活方式、工作方式，甚至人际关系和互动方式。为应对疫情而采取的城市和国家封锁措施，对个人的身心产生了深远影响。在后疫情时代，经济是大多数澳大利亚人关心的问题。40%的家庭正在适应收入的下降。其中，Z一代(1996 - 2012年出生)和千禧一代(1980 - 1995年出生)受影响最大，对经济复苏的信心较低。澳大利亚人在后疫情时代的思想变化如下:

1. 更具社会意识的价值观:
   • 倾向于支持当地生产商/制造商的产品
   • 愿意帮助他人度过难关
2. 改变生活重心:
   • 多关注家庭生活
   • 兼顾多重角色，将工作、家庭和社会生活融为一体
3. 注意健康卫生习惯:
   • 采取多种方法来增强免疫力，包括多运动和避免使用公共资源
4. 更谨慎的购物选择:
   • 遵守限制，改变购物方式。所有的产品供应来源和感染风险必须包括在购物考虑因素中
   • 消费者倾向于更加谨慎地选择产品，以避免交易纠纷
5. 电子商务:
   • 消费者被迫从实体购物转向网上消费
   • 网上消费弥补了不能去购物的损失

概述后疫情时代对澳大利亚体育用品市场的影响

1. 除了户外活动，大多数澳大利亚人还去健身房锻炼。然而，由于疫情的影响，健身房纷纷关闭，消费者转而在家中使用简单的健身房，导致健身器材的销量增长了170%，包括瑜伽垫、重量训练壶铃、杠铃盘、哑铃等。这些都是热销商品，但澳大利亚健身房的收入却在逐月下降。
2. 由于澳大利亚国内较高的制造成本和劳动力成本，市场上的运动相关产品以进口产品为主，本土产品的市场占有率不到30%。尽管澳大利亚的健身器材销量激增，但由于海外制造和物流成本较高或延迟的影响，体育用品市场在2019年至2020年遭受了相当大的冲击。体育用品进口总值仍在下降。其他进口健身器材产品和户外运动产品包括滑水板、冲浪板等水上运动器材。

后疫情时代澳大利亚流行的体育用品:

澳大利亚排名前三的运动产品分别是水上运动/雪上运动/滑冰器材、健身器材和露营器材。

1. 水上运动、雪上运动和滑冰装备占体育用品市场总收入的25.1%。这些项目包括冲浪板，滑水板，滑雪板，滑雪板，雪橇，滑板，溜冰鞋等。在过去的五年中，这些产品的销售额显著增长，使其成为体育用品市场上最大的收入份额。最近的一份报告指出，在过去，这些产品大多用于租赁，但随着这些运动的逐渐流行，消费者选择自行购买设备，这也导致了销售额的高增长。
2. 健身器材占体育用品市场总收入的20%。瑜伽垫、跑步机、健身自行车、拳击、重量训练器材等在过去5年的市场收入略有下降。虽然2020年因疫情收入有所增加，但大部分健身房停业，再加上进口物流成本高等因素，仍然抑制了这些产品的销售增长。
3. 露营装备占体育用品市场总收入的16%。这包括帐篷、睡袋、野营炊具和其他野营用品。露营装备的购买通常是季节性的，在学校暑假期间销售高峰。近五年来，政府对露营地的积极改善和投资，间接刺激了露营产品的销售。例如，维多利亚州政府宣布了一系列优惠政策，包括投资1.056亿澳元在该州建造和升级露营地，免除500个露营地的露营费，将州和国家公园的露营费减半。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

1. 对于想要全面深入了解澳洲体育用品市场的台湾企业来说，与当地厂商合作、交换信息是最有效的方法。此外，澳大利亚运动器材产品市场有固定的产品和营销模式。在引入进入澳大利亚市场的产品策略时，了解保守的市场特点和当地的消费习惯将是关键。
2. 健身器材(如跑步机、划船机、电子镖靶、高端单排冰鞋)、高尔夫球用品(球杆、球头、球袋)、水上运动器材(泡沫冲浪服、潜水服)、渔具等都是台湾制造能力较强的产品。虽然他们在澳大利亚的市场份额不高，但他们的质量是相当肯定的。中国产品也有一个明确的细分市场，这些产品在低价的大众市场连锁店销售。有意拓展市场的台湾企业的下一步应该是加强品牌知名度。
3. 由于澳大利亚市场规模较小，大多数展会都是专业和消费者参与的结合。制造商不仅可以联系当地的分销商、批发商、代理商和连锁经营者，还可以在消费者中建立品牌形象。