日本体育产业的发展趋势

日本体育市场

在2020年东京奥运会的推动下，日本体育用品市场将继续稳步增长。台商应加强日本民众对台湾产品的信任，扩大在日本市场的销售。
日本是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场，通过运动促进身体健康或健美在普通民众中相当流行。从2015年到2016年，日本体育用品市场增长了2.3%，达到14286.6亿日元。日本举办2020年东京奥运会，也有助于促进全民参与体育运动，带动日本体育用品市场稳定持续增长。

后疫情时代日本民众生活变化概况:

1. 日本政府为防止新冠疫情扩散，宣布了紧急状态。从那以后，使用健身房和其他室内运动场所的日本人的数量急剧下降，人们尽可能地避免进入密闭空间。因此，日本人开始定期参加户外休闲运动。他们减少了健身房的使用，改为户外慢跑。他们还从乘电车上下班改为骑自行车或步行上班，并增加了露营和登山等户外娱乐活动。
2. 与疫情前同期相比，日本健身俱乐部的营业额减少了40% ~ 80%。健身房面临着暂停营业或缩短营业时间的问题。虽然健身房已经恢复了正常的业务运营，但谨慎的日本人仍然对有限的空间感到怀疑，这使得健身俱乐部遭受了持续的打击。
3. 日本自行车经销商的营业额呈增长趋势。日本自行车销售的质量和数量都在增加。
4. 疫情期间，一些人开始以步行、跑步作为锻炼方式，并表示希望保持慢走、慢跑作为正常运动。此外，由于疫情的影响，更多的人开始锻炼，更加注重锻炼。他们认为保持良好的运动习惯对情绪和健康有积极的影响。因此，可以预见，未来日本对跑步的兴趣将继续上升。

后疫情时代对日本体育用品产业的影响概述:

1. 随着新冠肺炎疫情的扩散，原定在日本举行的国内外体育赛事被迫推迟、暂停或自我调整。各种竞技体育项目和中小学推迟开学，正值体育用品销售旺季。由于国内外工厂停产，整体供应链断裂，加之日本消费者外出时严格自律，市场规模大大缩小。
2. 电子商务采用虚拟与实体相结合的方式，加强了市场拓展。电子商务营业额也平稳增长，主要是由于对运动服装等户外产品的需求增加。
3. 电子商务的销售增速高于实体店。2020年2 - 5月，运动鞋整体市场规模较2019年同期下降13%，运动服下降14%。在实体店中，运动鞋的销售额下降了22%。运动服减少25%。运动鞋电商销售逆势增长4%(步行鞋增长13%，慢跑鞋增长6%)。运动服的销售额增长了5%。

后疫情时代日本流行的体育用品:

1. 由于被限制在家里，日本人已经深深地意识到体育的重要性，并且更加积极地参加体育运动。由于健身房关闭，为了避免室内环境受限，人们开始慢跑、散步和骑自行车。根据一项市场调查的结果，大多数日本人喜欢骑自行车、户外运动或在家锻炼来缓解压力。
2. 企业已经转向提供家庭健身服务。教师通过在线软件提供在线教学课程，如家庭瑜伽、有氧舞蹈和伸展运动。瑜伽垫、健身球、慢跑运动口罩等产品受到消费者的欢迎，销售额也有所增加。
3. 疫情期间陆续推出健身在线教学服务，各类体育健身平台在线会员数量也大幅增加。除了各种在线课程，一些公司还为消费者推出了5分钟的超短时间教学课程，可以在一天中的任何时间观看。
4. 家庭和户外运动产品逐渐打开市场，国内出货量约为1590亿日元。产品需求将继续以运动鞋、户外产品和室内外运动服装为主。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

1. 日本健康意识的提高带动了慢跑的风潮，这也带动了慢跑鞋及相关运动服的销售增加，包括中高端高价产品的销售。此外，许多退休的婴儿潮一代开始登山，登山产品变得非常受欢迎。运动服装的需求也与过去不同。运动服和休闲服的界限正变得越来越模糊。流行运动与休闲的混搭风格，兼具实用性与流行服饰，给人以活力四射的印象。建议台湾运动服装厂商关注这一市场趋势。
2. 由于疫情，人们在家的时间变长了。2020年4月至6月，日本室内健身器材进口量比2019年同期增长21.1%。随着健身器材产品越来越受欢迎，加上日本家庭生活空间狭小，建议台湾厂商积极开发高附加值的小型健身产品。由于政府敦促消费者尽可能避免进入密闭空间，野营等户外活动比以往任何时候都更受欢迎。帐篷进口报告显示，2020年1 - 7月，帐篷进口额比2019年同期增长2.4%，表明户外露营市场持续扩大。传统的露营往往涉及大量的工作，如清洗、设置露营设备、准备、灭火、烹饪等，因此业界推出了新的服务，提供舒适的露营环境，称为“Glamping”(魅力露营)。建议台湾厂商开发出更方便消费者使用的精美露营电器。
3. 越来越多的婴儿潮一代已经退休，参加登山运动的人数急剧增加。除了老年人，登山者还包括想要保持健康的中年人。人们对舒适的登山产品有需求，如防寒服装、袜子和鞋子。日本的老人对台湾有一种特殊的感情。建议打造与旅游产业相结合的登山产品品牌。台湾可以提供登山套餐行程，包括适合老年人体力的活动，以及为登山者、徒步旅行者或活动组织者提供的产品。此外，在日本，灾害预防正在成为人们关注的话题。建议开发能在日常休闲中使用，并能快速转化为防灾产品的产品，如带防火功能的野营寝具、带GPS定位功能的手机充电器、灯具、帽子等。