美国体育产业的发展趋势

美国新冠肺炎疫情严重，人们被要求或愿意呆在家里，导致运动和休闲趋势发生变化。美国疾病控制与预防中心(CDC)建议，单独或与家人一起在家锻炼，减少户外运动的参与，可以预防疾病的传播。此外，谷歌通过大数据分析发现，疫情期间运动的搜索关键词集中在Home Gym、Home Fitness、Home workout等。

后疫情时代美国人生活变化概况:

1. 美国政府发布的居家令增加了人们呆在家里的时间，也影响了消费者选择衣服的方式。一套既能在家运动又能日常穿着的服装已经成为美国消费者的标准选择。比如背心、律动裤、能让你心情愉悦的亮色短裤、T-Shit都是最近的热门产品，销量增长率达到了12%。首选的鞋子主要是慢跑鞋，以方便在家中短距离活动。
2. 美国人已经形成了独特的运动趋势，包括家庭冥想、瑜伽、使用可以放在家里的健身器材(如室内跑步机、室内自行车)和可以放在院子里的体育用品(如小型篮球架、充气游泳池、蹦床、台球、羽毛球等)。人们也在观看更多的在线定制课程和教学视频。
3. 州政府仍然不建议人们跨州旅行，国家公园仍然严格控制游客的数量。因此，前往公园、海滩、户外步道、住宅附近的河边是目前房车野餐和露营的首选。各种各样的自行车、电动滑板车、野餐垫、遮阳帐篷，甚至是房车都是美国人考虑购买的产品。
4. 健身器材、家庭或花园运动器材、野餐和露营器材都是疫情开始以来人们使用较多的休闲运动产品。
5. 服务战略和模式调整加强了产品网络服务。NIKE已经开始与许多知名的社交平台和视听平台合作，提供运动教学视频和在家庭办公室就可以完成的NIKE Training Club。露露柠檬通过为消费者提供一个分享锻炼过程和结果的平台来帮助消费者互动。这有助于保持良好的社交互动和安全距离。安德玛专注于以家庭为基础的服务，提供适合整个家庭所有年龄段的产品组合。

后疫情时代对美国体育用品市场的影响概述:

1. 2020年6月，美国体育用品商店零售总额达到55亿美元，高于2019年同期的40亿美元。整体体育市场销售呈现增长态势。疫情期间，体育用品市场比预期更有弹性，这要归功于强劲的在线增长、对健康生活方式的兴趣激增以及西方国家比预期更快的复苏。
2. 商店关闭和新冠肺炎疫情限制了商店运营，导致消费者转向网上购物。在线运营，已经能够增加利润，以及控制数据和品牌业绩。虽然过去已经引入了网上购物，但消费者仍然习惯于实体线下购买，并且由于疫情的变化，网上购物的发展加快了。
3. 消费者更加注重健康。消费者行为的这种变化将有助于体育产品公司将产品推向市场，也将有助于健康相关品牌的定位。在疫情期间，美国人增加了在家做饭的频率。他们比平时更注重饮食健康。人们对体育的兴趣激增，达到了比封锁前更高的水平。尽管COVID-19阻止了美国消费者去健身房，但许多人仍在寻求远离人群的锻炼方式，比如参加室内运动或户外运动。
• 家庭体育:
  2020年，全球家庭健身器材销售额将达到95亿美元，年增长率为40%。健身房也在进行数字化转型，在线课程也在推广。
• 户外运动:
  美国消费者对户外活动的兴趣激增。6月通常是夏季户外活动的月份，也是美国户外产品市场的重要月份。与2019年相比，美国许多零售商的自行车销量增长了63%，皮划艇和桨板等桨运动装备的销量增长了56%，高尔夫装备的销量增长了51%。
• 自行车:
  许多消费者通过家庭活动来保持健康。2020年6月，自行车销量继续加速增长，销量比2019年同期增长63%。虽然在新冠疫情爆发的前几个月，自行车的增长主要来自家用自行车的销售，但6月份的增长来自爱好者通常购买的高端自行车，包括公路自行车和全悬架山地车。向高端自行车的转变可以归因于家用自行车的短缺，骑自行车的人现在更愿意长期投资于这项活动。
• 桨叶运动:
  在疫情爆发前，划船运动类别(皮划艇、桨板、木筏和独木舟)面临下降。传统的桨类运动用品体积庞大，价格昂贵，从库存管理的角度来看，这对零售商来说是一个挑战。然而，随着消费者寻求让自己保持活力、远离社会的活动，现有库存很快就会转化为销售额。与2019年同期相比，2020年6月桨运动设备的销售额增长了56%。充气皮艇和桨更受欢迎，因为消费者发现它们更容易储存，也更便宜。2017年6月，充气产品占桨板单位销量的19%，占休闲皮艇单位销量的9%。2020年6月，它们分别上涨了66%和26%。
• 高尔夫球:
  2020年6月，高尔夫装备的销售额增长了51%。据观察，许多新人都是第一次尝试打高尔夫球，随着高尔夫球场的重新开放，被压抑的需求导致人们对高尔夫球的兴趣增加。如果制造商能抓住这个机会，这将是一个与新客户互动的绝佳时机。
• 露营:
  随着消费者希望在院子里搭帐篷，或参观当地旅游景点，2020年6月休闲帐篷的销售额增长了31%;几乎是背包帐篷增长率的两倍。如果露营继续流行，消费者将从家庭娱乐转向更多的户外活动，并为体育用品市场创造一个福音。越来越多的消费者渴望参加负担得起的体育活动。
• 野外运动:
  由于许多度假村在2020年冬季限制运营，滑雪和单板滑雪通行证的销量下降。相反，人们购买自己的设备进行这些运动。滑雪板、滑雪靴和户外运动紧固件的销售额增长了137%，配件(信标、铁锹和滑雪杖)的销售额增长了69%。从2019年8月到2020年3月，山地旅游装备(靴子、滑雪板和固定装置)的销售额增长了15%，主要原因是山地旅游靴子增长了34%，其中6%的销售额来自在线。
• 慢跑:
  跑步是一项参与人数在2020年继续增加的运动。跑步被认为是一种安全的活动，因为它可以保持社交距离。随着消费者越来越热衷于追求健康的生活方式，跑步吸引了更多的人参与。
• 观鸟及自然景点:
  即使在大城市里，你也能找到独特的鸟类。观鸟已经成为人们与自然联系的一种方式，观鸟导致了相关产品的销售增加。2020年6月，双筒望远镜的销量增长了22%。
4. 新冠肺炎疫情导致全球工厂关闭和大规模封锁。与此同时，对体育用品的需求激增。因此，美国的许多体育用品供应商供不应求，整个行业面临着前所未有的库存短缺。面临这一挑战的产品包括哑铃、壶铃、自行车和皮划艇。
5. 在销售方面，军事机构、游轮、大学、体育中心、连锁健身房使用的商用健身器材受到了严重的打击。于是，健身器材市场和健身房市场也掀起了并购、出售的浪潮。健身房也在积极进行数字化转型，加强在社交媒体上的影响力。

后疫情时代美国流行的体育用品:

1. 自行车:
   由于2020年初美国爆发新冠肺炎疫情，各州政府宣布了家庭限制。随着健身房、体育馆、大型户外公园的关闭，政府还要求尽可能减少公共交通工具的使用，以减少病毒的感染和传播。为了给孩子们找到安全合适的户外活动和安全的通勤方式，骑自行车已经成为许多人的首选，这促使美国自行车销量激增。2020年3月，美国自行车销量开始增长，4月销量继续攀升。传统自行车、室内自行车、零部件、头盔和其他配件的整体销售额比(2019)同期增长75%，达到10亿美元。2020年4月，200美元以下的成人休闲自行车销量增长了203%，前悬挂越野自行车销量增长了150%，儿童自行车销量也增长了107%。
2. 哑铃:
   由于健身房的关闭，运动员和许多健身爱好者都在寻找新的方法来保持健康和锻炼习惯，这导致健身器材的销量猛增。2020年3月至5月的7周，家庭健身器材的销量比2019年同期增长了175%。无论是沃尔玛、塔吉特还是亚马逊，在疫情期间，哑铃、壶铃和其他可以在家里使用的举重设备都已经售罄。
3. 固定单车或运动单车:
   运动自行车是一种低冲击的有氧运动设备，提供类似于骑自行车的运动。因为它不需要太多的平衡和协调，所以比普通的自行车或跑步机更容易使用，并且可以减少运动中受伤的风险。很多人对回到健身房锻炼还是不放心，所以健身自行车就受到了消费者的喜爱，可以在家里进行有氧运动。2020年4月健身自行车销量较2019年同期增长270%，7月销量也较2019年同期增长197%。

后疫情时代台湾体育用品产业的机遇与转型建议:

• 把握体育用品消费趋势:
  • 2021年举办了体育用品赛事(包括国际足联和奥运会)和更广泛的团队体育赛事，这有助于推动体育用品市场的增长。
  • 虚拟和实体健身服务将扩大，家庭健身设备和自行车预计将继续销售良好。
  • 随着户外活动需求的增加，厂家应该更加注重吸引和服务初学者的需求。可以特别注意吸引热爱户外运动的初学者和年轻爱好者。
  • 方便储存户外活动的家用健身器材也成为后疫情时代的需求。
  • 网上销售的趋势将稳步增长，促使许多公司加大对电子商务的投资。
• 扩大产品销售的建议:
  • 运动服装:
    根据对消费者购买运动服装和鞋子的分析，为了缓解家庭限制带来的抑郁，大多数选择的产品是明亮的颜色和自然的图案。它们穿着舒适，既可以作为运动服，也可以作为家庭休闲服。人们愿意为这些产品多支付高达12%的价格。当他们最终回到公司时，他们仍然可以穿这种类型的休闲装，因为它不会过时。台湾制造商在服装的透气性和舒适性方面拥有多项专利技术，但其设计和颜色的吸引力相对较弱。顾客们买的衣服是他们回到办公室后还能穿的。他们希望衣服既能保留“家庭办公室”的感觉，又能像西装外套一样混搭。
    在鞋类方面，主要的购买选择是运动休闲鞋，也可以慢跑和办公室同时穿着。户外活动仍然是决定消费者首选产品的主要因素。虽然与疫情前相比，户外运动鞋的选择大大减少，但消费者更注重面料的弹性和透气性，以确保鞋子在未来能够提供多用途。然而，织物材料在网上购物中很难展示。台湾制造商在扩大此类产品的销售时，需要将这一信息作为向消费者传达的重要信息。
    体育市场在美国已经是一个成熟的产业。该市场以体育用品和服装为主，创造了数千亿美元的商机，而且还在继续增长。女性可穿戴设备市场也在体育产业中显示出新的发展机会。
  • 家用健身器材:
    台湾的瑜伽和健身器材近年来蓬勃发展，美国也在做同样的事情。不同的是，台湾的空间有限，一些产品强调方便储存和家庭使用等功能。这些产品的功能可以让美国消费者松一口气，他们害怕去健身房，但生活空间很小。小型、可储存的体育用品已成为市场焦点。根据一份调查问卷，72%的人希望在家里保持个人的锻炼计划，比如瑜伽，或者使用可以放在家里的个人健身器材的锻炼计划。看到这种趋势，经销商积极推广瑜伽产品(瑜伽垫、踏板、松紧带)、健身产品(单杠、蹦床、哑铃、跳绳健身绳、小型跑步机、拳击、自行车)以及娱乐和运动个人产品(斯诺克、篮球和篮球、羽毛球、飞盘等)。这类分销商一直愿意与小企业合作，以确保他们放在互联网上的产品更加多样化。台湾的瑜伽产品设计多样，吸引了消费者的注意。台湾制造商还开发了紧凑、多功能的健身设备，如折叠跑步机或易于储存并可以在线分享锻炼信息的跑步机。这类产品既能鼓励用户在家锻炼身体，又能帮助用户维持社交关系，逐渐受到大都市美国人的重视。
  • 户外运动器材:
    一项调查显示，66%的受访者希望在疫情后增加户外活动。徒步旅行、登山、钓鱼、打猎等，不必呆在室内就可以享受，并保持社交距离。台湾制造的自行车及其零部件，以及露营和登山产品，将满足这些需求。人们现在更喜欢在家附近绿树成荫的小路上散步或骑自行车，而不是长途跋涉去国家公园。轻型电动自行车、可存放于家中或车内的折叠式自行车、儿童自行车、自行车架等复合功能自行车在疫情期间需求量很大。除了用于休闲之外，自行车还可以用来避开公共交通工具，降低开车的成本。
  • 露营产品:
    户外活动和露营是值得推荐的活动，因为它们可以让人们接触大自然。徒步旅行、高尔夫球、网球、骑自行车、冲浪、浮潜和水肺潜水都是人们在疫情减缓后可以第一次尝试的运动。这些产品的在线销售已成为美国经销商的趋势，并将在后疫情时代继续发展。
  • 在线课程:
    为了创造在健身房锻炼的体验，在线运动教学app也大幅增加。知名在线体育app的会员数量和销量均有所增长，显示出消费者对智能健身器材的需求突出。数字化健身课程、器材及相关产品配件将是未来发展的趋势。